NAWACITAPOST.COM - Kehadiran AI generatif berkembang industri iklan digital dengan memberikan tantangan baru bagi Google.

Salah satunya adalah tantangan dalam mengembangkan teknologi iklan baru di masa mendatang.

Sebagian pihak mulai optimis dengan kehadiran AI generatif akan menggoyahkan posisi Google di pasar iklan digital.

Jadi, sebagian pihak merasa kehadiran teknologi AI generatif akan mengubah cara warganet dalam mencari informasi di internet.

President of the Americas and Global Partners Google, Sean Downey, justru tak merasa khawatir. Berdasarkan pengalamannya selama dua puluh tahun, Downey menilai beragam perubahan yang hadir di industri iklan digital bukanlah hal baru.

Seperti dilansir GizChina pada Jumat (28/7), Downey mengungkapkan bahwa Google beradaptasi terhadap perubahan ini dengan ikut memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan.

Pada konferensi tahunan I/O misalnya, Google memperkenalkan inovasi iklan digital terbaru mereka yang didukung oleh AI yaitu Search Generative Exprerience (SGE).

Inovasi tersebut mengombinasikan AI generatif dari Google Search dengan iklan ritel. Meski hasil pencarian yang muncul akan dikombinasikan dengan iklan ritel, Google tetap menghadirkan transparansi bagi pengguna.

Sebagai contoh, pengguna melakukan pencarian di Google Search dengan kata kunci "aktivitas luar ruangan yang bisa dilakukan di Maui". Lalu, pengguna mempersempit pencarian dengan menambahkan pencarian "aktivitas untuk anak-anak" dan "berselancar".

Dari jejak pencarian tersebut, SGE akan memunculkan iklan terkait paket belajar berselancar untuk anak-anak dalam laman hasil pencarian.
Google akan menandai kemunculan iklan ini di laman hasil pencarian sehingga pengguna bisa membedakan iklan dengan hasil pencarian yang organik.

Hal serupa juga diungkapkan oleh CEO Alphabet, Sundar Pichai. Pichai menekankan bahwa Google Search akan terus berevolusi dan memanfaatkan AI untuk menghasilkan pengalaman mencari informasi yang lebih alami dan intuitif.

Sementara itu, Pichai melihat dengan kemunculan SGE akan memungkinkan pengguna untuk mendapatkan ringkasa mengenai topik yang mereka cari dengan cepat. Dengan kesempatan itu, SGE juga memungkinkan pengguna untuk melakukan pencarian infromasi secara lebih mendalam.

Sekarang ini Google dari perusahaan kecil hingga kini menjadi raksasa iklan digital membuktikan bahwa perusahaan ini mampu beradaptasi dalam berbagai situasi pasar dan bisnis.

Dengan terus mengikuti perubahan dan ikut memanfaatkan perkembangan AI, Google diprediksi akan mampu membawa perubahan yang lebih baik dalam industri iklan digital sambil tetap mempertahankan transparansinya. (****)