SURABAYA, NAWACITAPOST.COM – Bukan sekadar menawarkan biskuit, Kokola membidik perhatian generasi muda lewat kombinasi produk baru, promo belanja, hiburan, hingga undian berhadiah. Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 menjadi panggung bagi produsen biskuit tersebut untuk memperkuat merek sekaligus memperkenalkan Kukis Black sebagai produk andalan bagi pasar Gen Z.
Strategi itu terlihat dari beragam aktivitas yang dihadirkan di stand Kokola selama PRJ Surabaya berlangsung pada 8–18 Oktober 2026. Tak hanya menawarkan produk, Kokola juga menghadirkan pengalaman berbelanja yang lebih interaktif, mulai dari permainan spin wheel hingga kesempatan membawa pulang hadiah menarik.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengatakan partisipasi dalam PRJ Surabaya merupakan bagian dari upaya perusahaan memperluas pengenalan merek di tengah jangkauan pasar yang terus berkembang. Saat ini, produk Kokola telah dipasarkan di 55 negara yang tersebar di lima benua.
“Sekarang saatnya kami lebih memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat, khususnya di Surabaya. PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk melakukan promosi sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.
Berbeda dengan keikutsertaan Kokola di Jakarta Fair Kemayoran, kali ini perusahaan menempatkan Kukis Black sebagai produk unggulan. Pilihan tersebut sekaligus mencerminkan upaya Kokola mendekati konsumen muda, terutama generasi Z, yang menjadi salah satu sasaran pengembangan pasar.
Bagi Kokola, pendekatan kepada anak muda tidak cukup hanya melalui penawaran produk. Karena itu, berbagai program promosi dirancang untuk mendorong interaksi langsung dengan pengunjung. Salah satunya, paket pembelian senilai Rp50 ribu yang dilengkapi merchandise berupa gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja.
Pengunjung juga dapat menikmati promo biskuit seharga Rp10 ribu dan mencoba permainan spin wheel. Tak berhenti di situ, Kokola menyediakan undian berhadiah dengan hadiah berupa logam mulia, televisi berukuran 32 inci, serta berbagai barang elektronik lainnya.
Suasana stand turut diramaikan kehadiran Dono Pradana, aktor sekaligus komedian yang diharapkan mampu menarik perhatian pengunjung. Pelibatan figur publik dan influencer menjadi salah satu strategi pemasaran Kokola untuk memperluas jangkauan promosi sekaligus membangun kedekatan dengan konsumen muda.
Di luar strategi promosi produk, Fian juga berharap PRJ Surabaya dapat terus berkembang menjadi ajang pameran dan hiburan berskala besar seperti Jakarta Fair. Menurutnya, perluasan area pameran dan kehadiran festival musik yang menghadirkan musisi ternama berpotensi meningkatkan daya tarik acara bagi masyarakat.
Ia juga menyoroti pentingnya keterlibatan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam penyelenggaraan berikutnya. Dengan semakin terbukanya ruang bagi usaha lokal, manfaat kegiatan diharapkan tidak hanya dinikmati merek besar, tetapi juga pelaku usaha yang tumbuh di daerah.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berlangsung dan semakin berkembang. Area festival bisa diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” tandasnya.
Melalui PRJ Surabaya 2026, Kokola berharap Kukis Black semakin dikenal masyarakat, khususnya generasi muda. Di tengah persaingan industri makanan ringan, penguatan merek melalui pengalaman langsung, promosi, dan hiburan menjadi salah satu langkah perusahaan untuk memperluas pasar sekaligus menjaga daya saing produk.